26 Мая 1999

Кирилл Готовцев, Project Marketing

Сегодня в "Планете Голливуд" (ресторан такой в районе 1905-го года) произошло событие весьма любопытное. Было анонсировано создание компании, претендующей на значительное место на рынке маркетинга, в том числе и сетевого. Или даже в основном сетевого - тут сказать трудно, так как на этом аспекте создатели не заостряли особо внимания.

Прародителями стали компания Cognitive Tech., а точнее - её маркетинговое агентство, и "Бюро Кирилла Готовцева". Баннермейкер помните? Тоже Готовцевская работа. Ну да вернёмся к свежесозданной компании. У неё нынче день рождения.

Дитя зовут "Project Marketing" - кстати, читатели наших "Прописей" уже имели возможность встретится с его работой. Реклама HP в блоке статей о принтерах выполнена именно этим агентством. Как заказчик я остался доволен, но, впрочем, я - случай нетривиальный, по мне не всегда можно судить. Опять же, вернёмся к новорожденному.

При создании компании принято говорить, чем она будет лучше других. Не обошлось без этого и на сей раз. Кирилл присел на сцену и тихим, задумчивым голосом поведал гостям о том, что такое комплексный подход и чем он лучше того, что есть на рынке сейчас. Центральная мысль - клиенту нужно не сайт склепать и баннер разместить, а решить его конечную маркетинговую задачу. Ставка - на комплексный подход плюс высокий профессионализм.

Это что касается методов. Это, как ни странно, не самое интересное. Интереснее другое. Вот выдержка из пресс-релиза: "... за месяц работы Агентству удалось сформировать пакет заказов, объем которого приближается ко всему рекламному бюджету рынка Интернет за прошлый год." Сильно? Сильно. Но это ещё ерунда. Дальше идёт такая заявка на победу, что становится немного страшно: "Созданная клиентская база позволяет Агентству предположить, что за год ему удастся, как минимум, пятикратно увеличить объём вложений, существующих на рынке Интернет." И четыре из этих пяти частей оставить в своём кармане. Ага заявочка? Так вот. Знай наших. Цыплят, впрочем, считают по осени, но что этот солдат носит в ранце связку маршалских жезлов - так это факт.

Ольга Ускова, хозяйка Когнитива. "Мы делали три подхода к Интернету".

Здесь надо отметить, что все мы, работающие в Интернете "контентщики", постоянно муссируем мысль о том, что вон в Америке денежки в Интернет потекли, а значит - мы на очереди (у нас ведь происходит то же, что и у них, только позже), и всяко никуда деньги от нас не денутся - пойдёт клиент в Интернет, принесёт чемоданы долларов и распахнёт пред страждущими. И крикнет - "Налетай, мужики, у меня ещё много".

Хрен-то. Его надо найти и привести, и решить его задачу так, чтобы он радовался. И кто-то должен этим заниматься. Это, собственно, понимает не только Когнитив - агентств, занимающихся сетевой рекламой создано немало, но именно сейчас происходит их, как бы сказать, осерьёзнивание - переход из фазы сшибания бабок за баннеры в режим профессионального обслуживания клиента. И это правильно.

Завтра в Интернете сформируется тот же принцип работы, что и в других рекламных системах - телевидении, радио, газетах. Рекламодатель будет заказывать кампанию у агентства, оно будет строить весь процесс и для этого использовать те или иные рекламные площадки.

Это будет завтра. А сегодня идёт раздел рынка. И Когнитив столбит прили-ичнейший кусок. Твёрдою Готовцевской рукою. А я уж вижу, как на противоположном конце галлактики из туманного облака формируется его конкурент. Жаль, сказать не могу, кто это. Да и зачем, собственно. Кому важно - тот знает, кому нет - тому и не надо. :-)

В заключение хочу поблагодарить Cognitive и Готовцева за то, что на презентацию позвали группу "Blues Cousins", которая скрасила официальность события чертовски хорошей музыкой. Так держать. Магнитофон маст дай, живой блюз маст лив. Предлагаю на следующее мероприятие звать "Вольный Стиль", а то моя жена его ещё ни разу не слыхала, а оно того стоит. :-)

Впервые в моей практике на презентации случается джем-сейшн. :-)

Моё упоминание вскользь об амортизации вызвало кучу вопросов. Отвечаю сразу на все. Источник - Указ Президента РФ от 08.05.96 N 685. Пункт 2 - компьютерная техника - 25% (30 - для малых предприятий), пункт 4 - нематериальные активы - равными долями в течение срока службы или в течение 10 лет. Всё. :-)

Присоединяясь к акции Алексея Соловьева мы сообщаем о том, что в Москве оказался без электричества спец-детский сад - у него нет денег на оплату труда работников Мосенерго, которые только и могут восстановить проводку. Более подробно об этом уже написала Газета.Ру, к ней мы и отсылаем тех, кто готов помочь своими деньгами. Я же хочу отметить, что все подобные акции у меня вызывают неизменную грусть. Каждый раз глядя на спасённого всем миром человека (садик, школу...) я думаю, что, вероятно, есть ещё 100 или 1000 таких, которым не выпало счастья прозвучать по радио, телевизору или в сети. И сколько ещё садиков стоит без света, и сколько нужно энтузиазма чтобы всех их поддержать...

"Коpоче, идея пpостая, как мычание (может быть именно поэтомy символом distributed.net является коpовка :) - скачиваешь с их сайта клиент (есть веpсии пpактически под все ОС), котоpый чеpез Интеpнет полyчает свою поpцию блоков ключей и начинает их жевать в idle priority. Пеpебоp "в лоб". Чей клиент на заветный ключик наткнется, томy пpиз."

В тысячу долларов. Это - одна десятая от полного приза, который объявлен за взлом соответствующего ключа. Но такова цена кооперации - мало что шансы велики (но с каждым днём всё выше, кстати), так ещё и дадут только десятую часть. Но и всё равно - нет причины не загрузить машинку этим делом. Разве что лень сойдёт за причину. Или вот как у меня - нехватка времени.

Поучаствовать можно на сайте Russian Team RC5. Метод "я, ты, он, она" в действии. :-)

Не верят люди в чудеса... не верят... :-)

From: Pavel A. Zavyalov Subject: USB Привет, Дима. С тем, что UBS или что-то подобное было необходимо -- спорить глупо. Сканнер, втыкаемый в LPT -- верх маразма. Сканер, в комплект (и стоимость) которого входит древняя SCSI, лишь его, сканер, и окучивающая -- маразм еще более тяжелый. Есть примеры и по страшнее. Держал я в свое время в руках навороченный авиа комплект от ThrustMaster. Чудо это одновременно включалось в порт джойстика, COM и еще влезало между клавиатурой и ейным портом. Ставилось оно через... Думаю понятно. Так что для людей, увешанных навороченными джойстиками, сканнером, видеокамерой и прочими елочными игрушками, USB -- спасение. Вот только людей таких -- один процент максимум. Хотя, казалось бы одно только упрощение жизни со сканнерами -- это уже хорошо. Ан нет. Попадался мне в руки USB-сканнер. "Прогрессивнейшая из технологий" работает под единственной операционной системой -- W98. Все! W95 обвешана толпой патчей, которые не каждый энд-юзер еще и правильно прикрутит -- но работать оно не способно. Кажется, ты в этом сам убедился:-) Под 98-ми, да, работает. Но под NT -- нет, и, видимо до 2000 годе не собирается. Разработчики линуха вроде бы пытаются себе USB прикрутить, но как-то у них это не весело выходит. Про остальные ОС, и думать не стоит. А вывод простой -- пока USB не заработает под NT, USB-сканнеров даже среднего уровня не будет -- только домашняя дешевка. С мышами и клавиатурами -- просто полный привет. Зачем они нужны? Для компьютеров, где кроме USB ничего нет. Появятся такие чудеса, только полной и окончательной победы USB, до которой еще и дожить-то надо. USB-шную мышь ты сам видел. Круто? Удобное универсальное решение? Ты отказываешься от НТ ради жизни с USB мышой, и получения кайфа от втыкания на лету (утром пользуешься одной мышой, а вечером другой: перегружаться не надо -- Plug&Play)? Сколько времени ты потратил на установку USB чуда? А на обычное, PS/2-ое, которое работает везде и всегда? С клавиатурами -- вообще чума. Мне как-то страшно представить себе клавиатуру, которая может не заработать под DOS. И если эти чудеса не дай бог, получат распространение, нас ждут BIOSы, норовящие эмулировать из USB мышей и клавиатуры обычные. То есть, очередной костыль. А посему, практическое использование USB в формах, отличных от пижонства грозит нам нескоро. Не говоря уж о массовом явлении. Сколко лет длился переход на мыши PS/2? При том, что плюсов перхода Com->PS/2 было больше, чем PS/2->USB. Баловство все это :-( С уважением, Павел Завьялов P.S. Что же касается прогресса писюковой архитектуры, то у тебя и 99.999...% народа имеется его неувядающий символ -- трехдюймовый дисковод. Вот это оно. Никакой прогресс ему не страшен. Не удивлюсь, если сделют USB-версию флопповода для нотебуков. Это точно будет символ прогресса. Пятнадцать лет без изменений...

Во-первых, хочу сразу сказать, что с софтверной поддержкой USB действительно не всё ладно, хотя и не всё так чтобы уж плохо. Но это не очень расстраивает производителей аппаратуры, так как инсталляционной базы Win98 + iMac (он тоже активно поддерживает USB) достаточно, чтобы выпускать такую аппаратуру. А NT с поддержкой USB выйдет к зиме, да и в FreeBSD/Linux поддержка делается и сделается, никуда не денется.

С мышами и кейбордами. Биосы, как правило, умеют эмулировать обычную клавиатуру посредством USB-шной. Это спасает с ДОСом. Потребность же в переходе на USB обусловлена не тем, что может встретиться компьютер без портов PS/2 или COM/KBD, а в том, что от их использования хочется по возможности отказаться. Уже хотя бы потому, что они используют по одному прерыванию на порт, а в чортовой писишной архитектуре прерываний мало. Да и древни дюже эти порты, и избыточны. И сидят на ISA. Короче, просто нет причины ими пользоваться, если есть USB. А она есть.

Затраты времени на установку USB-чуда нетипичны, да и ушло из них больше всего на установку Win98. Практическое же использование в непижонских целях... ну, тут вопрос что считать пижонством. Я очень грущу, что мой цифровик не имеет порта USB. Аналогично со сканером и принтером. Последние два просто не живут в одном LPT. А ещё ZIP. Так что реальная и повседневная потребность в USB уже есть. И ограничивается распространение USB исключительно плохой поддержкой в софте.

А этой проблеме, как я уже говорил, осталось жизни до конца года. Да и сейчас, собственно, можно поставить бету NT5 и жить под ней, но это, конечно, несерьёзное решение. :-)